随着经济收入与购买力的提高，女性正在逐渐成为旅游消费市场的主导者，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。适逢三八节降临，2019年深圳欢乐谷“3月闺蜜节”有礼，抓住女性消费狂欢的风口，强势推出针对女性的系列优惠，活动期间共接待游客x万余人。抖音线上“深圳欢乐谷，闺蜜girl爱拍”，线下“闺蜜美拍送好礼”活动齐头并进，百余项精彩游乐设施，丰富多彩的主题表演欢乐上演，阳春三月，在深圳欢乐谷“秀闺蜜，拍美拍”，深圳欢乐谷成为最美闺蜜拍照点！
随着短视频的快速崛起，社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。过去一年，以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红，“抖音网红”、“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。在此次三八节的营销中，深圳欢乐谷在拥有大批年轻用户群的抖音平台上推出话题#深圳欢乐谷，闺蜜Girl爱拍#作为此次营销活动的传播亮点，吸引女性游客入园拍摄记录并发布视频，并鼓励其大胆展示个性，创意制作视频，以一种强互动的形式让大家都能亲身参。截至目前，相关话题曝光已经超过800万次，累计点赞超过2.2万，更是打造了单条播放量43.7万，点赞人数3000+的话题视频，在抖音上掀起一阵强烈的#深圳欢乐谷，闺蜜Girl爱拍#话题风潮。深圳欢乐谷用心去挖掘女性旅游消费的新趋势，解锁闺蜜话题，用创意为品牌引流。消费者在线下通过晒美拍，实现了线下人流向线上的引入，最终均转化到深圳欢乐谷刺激销售。
为了扩大此次活动的影响力，让每一位女性消费者都能从心底里接纳自己并且认可品牌，深圳欢乐谷打出一套节日营销的组合拳。3月每个周末及3月8日当天，女性购买深圳欢乐谷全日票仅需99元起，3月全月女性办理欢乐谷年卡仅需380元，与闺蜜一起参与抖音线上“深圳欢乐谷，闺蜜girl爱拍”活动，即有机会获得年卡与双人畅游闺蜜套票；线下3月在园区内及深圳公交车上线闺蜜节广告，让此次活动能覆盖到更多的目标人群；前期多方造势，结合微信大号，微博推广，从话题发酵到内容传播，从KOL联动到引爆自媒体，在各股力量叠加之下，深圳欢乐谷打了一场品牌营销战。
作为深受女性喜爱的主题园区深圳欢乐谷，一直以来致力于构建起和女性消费群体沟通的桥梁。此次闺蜜节通过线上线下的全方位布局，创新平台搭配，优化活动组合，以温情为切入点，打造最美“3月闺蜜节”，给女性游客带来温情、浪漫的体验，达成品牌文化和年轻女性文化之间的共鸣，实现品牌和年轻女性的情感链接，提升品牌在年轻女性群体中的知名度和美誉度，接下来深圳欢乐谷将持续打造年轻人喜欢的主题活动，给予游客更丰富的游玩体验，传递“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”发展理念。（文：金诚）