助力中国休闲体育发展 “多喝水”倡导积极时尚生活理念

云鼎
2018-10-12 16:44:33

近日,2018首届中国帆船公开赛(英文全称China Open Sailing,简称COS)在深圳落下帷幕。2018中国帆船公开赛以“向海而生,成就不凡”为主题,贯穿中国四大海域,途径沿海八省、两直辖市及近30个亲海城市和一个经济特区,经历了重重困难,最终在历时14天后顺利抵达终点深圳。

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“向海而生,成就不凡”,倡导的是对未来探索的勇气,是对美好生活的向往,更是对梦想的不懈追求。活动通过“赛事、城市、企业”的联动与合作,通过体育事件营销,带动国家休闲体育发展、中国水上运动及帆船文化交流发展。而众多品牌商中,以打造积极时尚生活理念,倡导年轻、时尚生活方式,来自台湾的味丹“多喝水”以其独特的品牌理念高度契合了本次活动的体育竞技精神和航海文化的传播,并在本次活动中给人留下了深刻的印象。


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作为台湾味丹“多喝水”品牌的中国总代理——深圳市五福源商贸有限公司董事长郑少绵先生近日接受了媒体专访。据介绍,深圳市五福源商贸有限公司是一家专注为中国消费者提供优质进口食品,引入中国市场销售的快消品企业。目前公司已与台湾、东南亚等国外众多知名品牌达成战略合作。郑少绵先生表示,“多喝水”品牌在台湾已连续十年获得“消费者心目中理想品牌第一名的荣誉”,“我们依然沿用在中国台湾的行销概念,希望可以通过此次帆船中国公开赛,把“多喝水”导入到中国内地市场,用积极向上的生活理念迎合年轻人的消费心态,打造中高端的品牌形象。”

众所周知,在国内瓶装水市场,怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额,在消费升级的背景下,瓶装水企业都在布局价格颇高的高端水,但高端水市场的占比也就在5%~10%之间。如何在消费升级的背景下抓面向大众消费的高品质水这一市场,郑少绵认为文化和创意是“多喝水”打造中高端品牌影响力的核心。“我们要在未来,打造有文化的高端品牌形象的健康饮用水。” 

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据介绍,“多喝水”在中国台湾近十年的市场销量一直位居前三,其广告营销和用户群体结合度一直被业界标榜为“标杆”。从名字到广告,“多喝水”一直都透露着一股魔性的气息。从2012年-2015年,“多喝水”通过广告营销向消费者展现了品牌年轻化的一面,并逐渐将自己定义为“健康”、“年轻”、“时尚”、“潮流”、“个性而富有主见”的形象,喝“多喝水”等同于时尚的消费理念。

时尚、潮流的消费理念和对高质量的生活追求是年轻消费者的显著“标识”。目前,“多喝水”已入驻天虹、沃尔玛、华润ole、盒马鲜生、顺丰优选等高端商场,预计2019年1月份将在京东天猫等电商渠道同步上架。郑少绵先生表示,品牌内核是从时尚年轻化向更深层次的社会发展和人类精神递进,此次引入的“多喝水”外包装也是内地市场“专款”,“我们现在引用了一个新的设计,著名的设计师用汉字正颠来表达年轻人积极向上的心态,通过文化创意来吸引消费者,也让消费者通过文化符号来了解产品,希望可以通过这样的创意邀请消费者来认识我们的水”。

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