互联网时代，在90后成为消费主力、消费升级和政策推动等多种因素的共同作用下，IP内容产业呈现井喷态势，IP衍生品市场的蓬勃发展以内容市场的火爆为基础，持续强劲势头。
产业发展带来了机遇和挑战，也带来展示交流、合作共赢的需求。2013年，首届深圳国际品牌授权及衍生品展览会（以下简称“授权展”）应运而生。短短五年，授权展已经成为华南地区规模最大、专业性和影响力最强、交易量最活跃、参展商最为认可的IP授权和衍生品贸易服务平台。
放眼全球、扎根深圳，依托粤港澳大湾区发展东风，2018年，第六届深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会更是广邀全球业界大佬齐聚论剑，共襄中国IP产业年会盛事，服务平台更将成为引领行业的风向标。
五年时间，授权展如何实现今日业界影响力？它为企业和行业带来了哪些改变？未来展会和年会将如何成长壮大？在本届授权展开幕之即，记者专访了中国IP产业年会、深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会创办人、粤港澳大湾区文创产业联盟发起人王斌。
深圳授权展已成为国内三大授权展之一
记者：相对动漫影视图书出版等行业的庞大体量来说，IP授权是一个更新兴而更细分的领域，那您当初为什么会关注这个领域，会创办IP授权展？
王斌：此前我所做的工作是组织国内的传统消费品企业到海外去参展。在这个过程中我发现，我们的产品实际上赚取的，是很微薄的加工利润。当我看到国外的正版授权的产品有很好的附加值时，就萌发了在国内也要做一个授权展，让传统的消费品企业能够对接到一些知名的品牌，能够获得他们的授权（从而增值）的想法，从而创办了深圳国际IP授权展。
记者：在您看来，深圳IP授权展是为何能在五年时间内成为国内一流的IP授权展？
王斌：深圳国际IP授权展经过了五年的发展，现在已经成为国内三大授权展之一。能够成为三大授权展之一主要有三个方面的原因：第一个是整个大珠三角传统产业转型升级的需求，即他们对这些知名品牌、知名IP的需求，这是一个很大的市场；其次也得益于政府这几年对文创产业的大力扶持，不管是国外的知名IP还是我们国内原创的这些好的IP，都能够得到一个很好的发展；第三点当然是我们整个展会组委会及所有工作人员，我们的团队在专业的运营和服务这一块做得相当的出色。
记者：达到今天的影响力，您觉得有哪些关键性的步骤？
王斌：深圳是一个市场化程度相当高的城市，我们的展会也完全遵循着市场规则发展。多年的从业经验和对市场及行业的深入了解，让我们具备行业超前的嗅觉，这也让我们在前进中不断裂变，不断壮大。
首届授权展的时候，整个活动还是以展览为主。但渐渐我们发现，实际上国内无论是从实体企业方还是从版权方都不太懂得如何做好授权。所以，我就觉得应该要主办各种不同题材的论坛和研讨会，来让大家有一个学习的过程和学习的机会。
因此，2015年就开始主办比较高端的国际峰会和各种专业的研讨会，收到很好的反馈。在IP爆发式增长的阶段，企业对于实操性、方向性的知识需求较多。因此在今年，我们举办汇聚全球IP及相关产业的行业精英的千人峰会，邀请了腾讯、阿里巴巴、爱奇艺、美国黑马娱乐以及日本、韩国的大师们前来演讲和讨论。此外我们还联合日中动漫游戏产业联合会主办了第七届中国动漫图库开发及衍生品设计创意大会。同时，今年文化和旅游部重组，为文旅产业带来巨大商机，因此我们特邀中国动漫集团在展会同期主办2018中国卡通营销大会文旅吉祥物峰会。众多专题论坛，都是希望能进一步探索行业和企业发展的新方向。
见证推动深圳乃至中国文创企业快速发展
记者：已举办五届展会，您觉得给行业、企业是否带来了一些变化？对于他们您有什么建议？对于主管部门，您有什么建议吗？
王斌：我们这个展会给文创产业特别是动漫影视的版权方搭建了一个价值变现的平台。同时，也给我们国内传统的实体企业搭建了一个和文化创意企业合作的机会，为他们的这些传统产品带来比较高的附加值，同时规避了同质化的竞争。
从行业来讲，由于展会是在深圳，从我们第一届，深圳只有三家参展商，到今年的第六届有六十二家参展商。从这里可以看出，一方面，展会落户深圳，直接为深圳的动漫影视产业带来了大量的国内外合作机会。同时，也可以看到咱们深圳文创产业的快速发展。
给到产业发展的建议方面：近几年，居民消费能力呈现较快增长趋势，逐渐步入个性化升级的新消费时代。除了传统的正版授权产品获得消费者的喜爱之外，服务行业跟动漫影视版权的合作，也将有很好的发展机会。不过目前国内市场上仍存在一些盗版的产品，我们希望主管部门能够在打击盗版、支持正版这块加大力度。
记者：第六届授权展跟以往比有何创新之处？今年峰会的亮点有哪些？
王斌：这届的深圳国际IP授权展比以往增加了很多内容。我们在整个产业链上做了一次创新的尝试。
以往展会主要就是卡通动漫、影视娱乐这一块的版权授权。我们今年做了一个创新，把创作人，也就是版权的最核心来源，专门设计了一个深圳国际创作人展。希望为这些作者搭建一个可以接触市场、接触买方、接触资本的一个平台。
此外，我们还专门把原来的影视版权这一部分单独列出来，做了一个深圳影视IP展区。为参展的影视公司带来更多的收入来源。
第三个是，我们在衍生品这一块也做了一次细分，特别是现代艺术家所创作的动漫影视游戏手办，做成一个专门的潮玩展区，让喜欢这类作品的玩家可以买回去收藏。希望可以撬动现在国内开始流行起来的潮流玩具市场。
今年展会的亮点众多，展览面积15000平米，直接增长50%，标准展位700余个。近千个国内外知名IP来参展及洽谈授权，如小猪佩奇、熊出没、汪汪队立大功、猪猪侠等等，预登记观众人数已突破40000人。年会板块，主论坛请到的嘉宾都是今年极具关注度的重头大咖，包括腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总经理廖怀南、爱奇艺副总裁杨晓轩、阅文集团副总裁罗立、猫眼副总裁张博以及香港电影金像奖协会主席文隽，还有日中动漫游戏产业联合会理事长关口贡和韩国文化内容授权协会会长赵泰奉等等，他们将发表极具含金量的观点。
粤港澳大湾区是文化创意实现产业化的首选之地
记者：当各地都在积极发展文化创意产业之时，据我了解，很多地方都希望吸引您及授权展移师，那您为什么选择和坚守在深圳？您怎么看待深圳、珠三角乃至中国的IP产业发展状态？
王斌：我们这个展会，经过五年的发展，已成为华南地区最专业的动漫影视版权交易盛会。动漫、影视是各地方政府很重视的行业，对实体经济和消费领域都极具带动性。我们有能力主办这样的展会，当然就有很多地方给出很好的支持政策，邀请我们前往主办。
但我一直强调粤港澳大湾区是文化创意实现产业化的首选之地。从市场的角度，依托于珠三角强大的产业基础才能实现文化创意的价值变现，所以我们一直坚守在深圳主办。
中国本身在内需这一块有很大增长空间，正版授权的产品在中国的销售增速非常快。由于国内产业起步晚，所以授权行业无论从人才还是专业化水平的程度都相对欠缺；此外消费者对正版产品的意识还不够，购买正版产品的意识不到位等等问题也依然存在。当然这几年已经转变很多了，事实上，中国IP产业年会上主办的各种专题论坛，目的就是为了把已经在授权方面很有经验的专家邀请来做分享和交流，通过交流我们可以学习到他们一些好的商业模式，借鉴他们的成功经验，从而推动国内授权行业的发展。
记者：相比于美、日这些拥有成熟授权业的国家，中国授权业在授权模式上仍缺乏多样性，您认为应该如何突破种种不足？
王斌：中华民族的历史源远流长，有深厚的文化底蕴和多样的民族特色文化。我们可以学习美、日在授权行业的成功经验，在他们经验的基础上，融入我们的文化特质加以创新，从而做出一些更加适合中国市场需求的做法。
目前授权方式主要有商品化授权、促销授权、渠道授权和空间授权，互联网时代也催生更多新的IP变现模式。我认为比较有效的方式是以同一IP为核心，漫影游联动，多渠道推广。
记者：对于授权展的未来发展您有什么期许？
王斌：我相信深圳IP授权展将会立足粤港澳大湾区，通过服务模式的不断创新和优化，吸引更多国内外知名品牌加入，最终成为具有全球影响力的动漫影视版权交易盛会。
我们也希望有关的政府部门能够对我们的展会给予大力的支持。相信深圳IP授权展在不久的将来，必将成为继深圳文博会之后的又一张城市名片。