作为2025年文化和旅游消费促进活动的首场活动，全国“五一”文化和旅游消费周雨4月23日正式启动。消费周期间，各地文旅部门及各支持机构将举办超5万场特色活动，发放文旅消费券等消费补贴超4亿元，提升“五一”假期群众文化获得感。
据悉，2025年，文化和旅游部将以“文旅惠民乐民、共享美好生活”为主题，开展全国文化和旅游消费促进活动。组织各地贯穿全年举办活动，推出优惠措施，丰富产品供给，创新多元消费场景，推进产品创新、业态创新、服务创新，促进文旅消费提质扩量，更好服务美好生活。
活动时间从2025年4月至2026年3月，各省（区、市）全部参与。文化和旅游部产业发展司将会同各地文旅部门及支持单位，从五个方面开展系列消费促进活动。
其中，在开展主题促消费活动方面，围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要节点，举办全国五一文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月等，联动各地及支持单位推出形式多样、内容丰富的活动。突出节日主题特色，丰富踏春游园、消夏避暑、避寒旅居、赏冰戏雪、观园赏剧、赶集看展、亲子游乐、银发旅游、主题研学、沉浸体验等优质产品供给，加大消费惠民力度，持续激发消费活力。
在举办特色文旅活动方面，结合端午节、中秋节、元旦等节假日，以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类消费促进活动。加强与中国银联、中国石化等支持单位的合作，深入实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划。鼓励具备条件的地方将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，丰富文旅消费活动。加强区域消费联动，在游客互送、资源互推，旅游景区年票产品设计策划等方面开展合作，探索实施区域一体化，文旅消费惠民措施。
同时，在激发夜间消费活力方面，以各级各类夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等为载体，举办国风国潮、民俗演艺、灯会庙会、光影表演、艺术时尚、演出展览、无人机表演等特色文旅活动，提升消费品质，打造“主客共享”消费新空间。支持有条件的热门景区、文博场馆拓展服务项目，合理延长开放时间，扩大接待规模。
此外，在创新活动举办形式方面，结合本地区文化和旅游资源禀赋、重要节事活动，丰富活动形式，深化线上线下“商旅文体健”多业态消费融合。推广“跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行”等特色旅游模式，支持公共文化机构开展文化体验、艺术普及等服务。组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动。针对银发群体、多孩家庭、入境游客等群体的消费需求，推出更多高品质个性化的产品和服务，丰富入境旅游产品供给。积极发展首发经济，开展文旅首发、首秀、首演、首展等活动，扩大时尚消费。