1月11日，第九届深商盛典暨中国企业家俱乐部20年盛会之“中国品牌出海：从‘单点突破’到‘生态共赢’”主题论坛顺利举办。本次论坛聚焦品牌出海核心赛道，汇聚中外政商领袖、行业领军者与资深从业者，共同解码中国企业全球化的核心命题，探寻新形势下稳健出海的破局之道。
作为改革开放的前沿阵地与全球创新核心城市，深圳始终是中国品牌出海的“桥头堡”。本次论坛以“从单点突破到生态共赢”为核心切入点，既回顾了中国企业出海从低附加值产品贸易到全产业链布局的转型历程，也聚焦当下全球化格局中的新机遇与新挑战，从文化、电商、物流、科技等多维度构建品牌出海的生态图景。
致辞领航：共话全球化合作新机遇
论坛开篇，AIM全球基金会总裁、深商会阿联酋服务中心主席达伍德·阿尔·谢扎维在致辞中表示，当前全球化合作进入新阶段，企业家的角色正从产品制造者转变为社会塑造者、技术革新推动者与全球影响者。企业价值的衡量标准也已超越利润，转向以综合影响力为核心。阿联酋与中国合作正处于历史高点，双方作为关键门户，正聚焦工业自动化与机器人、制造业人工智能、可持续绿色制造、数字化转型四大支柱，共同构建抗冲击的弹性供应链体系。值得关注的是，“世界华人企业家大会”将于2027年首次落地中东，2026年4月迪拜将先行举办专项活动，旨在推动技术转化与合资项目，为中国品牌打通中东市场搭建桥梁。
港丰集团创始人、董事长兼总经理魏晓嵘作为联合主办方代表致辞。深耕企业出海二十余年的她，分享企业出海已成必然趋势，“不出海，便出局”成为现实。然而出海之路面临地缘政治、跨境资本运作、税务合规、全球产业链布局等核心挑战。成功出海需依托专业全球服务网络，整合法律、财税、商务等跨领域能力，构建系统化解决方案。未来机遇在于通过生态合作，增强国际运营的抗风险能力，实现技术、制造与市场的全球高效对接，助力企业真正融入国际格局，实现可持续的全球化发展。
多维破局：文化与数智双轮驱动出海生态构建
文化赋能是品牌出海的独特路径。中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华以“从东方故事到全球生态”为主题，分享依文集团31年坚守品牌创新的实践：打造中国民族手工艺文化数字化平台，收录30000名深山绣娘、8900余种民族美学纹样，通过IP化运作让传统手工艺走向世界。她提出，传统手工艺全球化需现代语言转译，依文通过WEB3技术打造EVE3平台，以区块链确权形成共生共创生态，纹样NFT数字版权许可最低10元即可授权，已成功授权1905个织案；依托中国手工艺AIGC设计平台，设计师可快速完成创作流程。夏华强调，文化出海核心是价值认同，依文通过“深山集市”等多元形式让民族手工艺融入现代生活，推动中国文化“从走出去到走进去”，其“东方黎锦”等品牌已亮相伦敦世界华商大会。
数智化供应链则是品牌出海的生命线。京东集团副总裁李欣遥分享，京东连续4年位居中国民营企业 500 强首位，世界500强排名第44位，已在全球23个国家和地区建设超过130个海外仓，构建起互联互通的全球物流网络。以德国市场为例，面对严格的劳动力成本高、用工规则严格的限制，京东通过数字化流程优化实现次日达，填补海外物流成本高、响应慢的空白。目前，京东已拿下德国企业控股权，获得覆盖11国的千余家线下门店网络，并在新加坡建成35万平方米高标仓。针对企业出海不同阶段需求，京东构建全周期供应链解决方案，通用工业品现货供应、跨境采购48小时交付，个性化需求采取“跨境+本地”模式，长期发展企业可获得全流程服务。京东工业已在多国落地本地团队和仓网，为长安汽车等企业破解合规差异大等难题。
科技赋能：AI重构跨境生态与物流支撑体系
AI技术正深刻重构跨境电商新生态。深圳市三态电子商务董事长孙仲斌指出，AI在跨境电商领域已完成从“AI赋能”到“AI-native”的模式迁移，三态内部通过AI实现25倍规模扩张和效率节约，“人员做审核，而非做执行”成为行业新范式。他强调，AGI时代流量逻辑发生根本变化，需以高精度向AI传递品牌和产品信息。在产品端，AI让“产能自由”成为可能，预计今明两年跨境电商上架在售产品丰富度将达 500 万款；在合规端，AI模型可快速解读全球海量专利与法律，解决产品全球合规“可售性”难题。孙仲斌表示，AGI将打破市场边界，当前跨境电商群体约100万，而国内淘宝卖家超1000万、制造业中小企业数百万，AI将把三态的运营能力转化为标准化产品赋能这一群体，实现市场规模10倍增长，其打造的AI产品已成为阿里巴巴及知识产权律所采购的SaaS工具。
物流作为出海基础，也在加速全球化多元布局。顺丰集团国际业务副总裁余国有指出，中国出海产品呈现两大变化：高附加值产品占比上升，推动运输方式从海运向空运转变；从贴牌向品牌过渡，电商通道降低中间成本。他分享物流行业四大趋势：电商在国际贸易中的占比持续提升，当前50%-60%的空运仓位由电商平台确定；中国企业在物流链条中决策权增强；物流场景日益多元化，顺丰已通过收购布局多领域，拥有100架飞机和280万平方米海外仓库；AI全面赋能提升效率。同时，余国有也坦诚，逆全球化背景下政策多变带来关税压力，人才本土化等问题考验企业运营能力，顺丰正从“送快递”向“全面供应链服务”转型，为品牌出海提供全链路支撑。
本次活动呈现了品牌出海的“三重奏”——文化为帆、电商为桨、物流为舟，也展现了人工智能的“三部曲”——算力为基、产业为用、协同为纲。此次论坛的成功举办，汇聚了行业领军者的实战经验与前沿洞见，彰显了深商群体“敢闯敢试、先行示范”的精神内核。从文化赋能到技术驱动，从单点突破到生态协同，中国品牌出海正进入全产业链、全球化布局的新阶段。品牌出海从来不是孤军奋战，需产业链上下游协同共赢与专业服务机构保驾护航。在深商会成立20周年的新起点上，以深圳为核心的中国企业将持续聚势赋能，在全球市场书写生态共赢的新篇章。