4月8日，广东全省荔枝生产销售调度视频会议召开，直面今年荔枝生产“中小年”的挑战。会议明确，广东将从“媒体+、市场、产业、品牌、品控”五个维度打出“组合拳”，全方位激活荔枝营销动能，巩固广东荔枝产业来之不易的良好态势，力保果农丰产丰收。
“媒体+”赋能，让流量变销量
面对“酒香也怕巷子深”的现实挑战，广东将祭出“媒体+”这一利器，全面激活荔枝营销的“大流量”。会议提出，要构建立体传播矩阵，创新宣介推广方式，生动讲好广东荔枝文化与产业故事。更重要的是，不仅要“叫好”，更要“叫座”。依托大数据技术，广东将精准匹配产销需求，推动媒体平台为产销对接搭建“高速通路”，提升资源配置效率，让线上流量真正转化为线下实实在在的订单，实现从“刷屏”到“刷单”的跨越。
“广货行天下”，内外并举拓市场
市场边界的拓宽是今年荔枝营销的重中之重。广东将启动“广货行天下”夏季行动，扎实开展广东荔枝营销活动，注重与不同领域特色“广货”线上线下活动相互呼应，形成集聚效应。
在国内市场深耕的同时，广东也不忘扬帆出海。会议强调要加强农业农村、商务、市场监管、海关等部门间的协同联动，打通荔枝出口“快车道”。通过积极培育“农业国际贸易高质量发展优质主体”，引导鼓励相关企业参加国际性农业展会和产销对接活动，让广东荔枝不仅摆上国内百姓的餐桌，也香飘海外。
产品服务双升级，延伸产业价值链
为避免荔枝产业停留在“摘果卖果”的初级阶段，广东将着力打造“大产业”。一方面，强化产销高效对接，编制荔枝采购导图，建立采购商名录清单，主动出击对接全国大型采购商、电商平台和连锁商超。另一方面，通过深加工提升产品附加值。鼓励研发荔枝酒、荔枝罐头、荔枝冻干等高附加值产品，延伸产业链。同时，探索荔枝定制新路径，丰富定制化产品与服务，满足消费者多元化、个性化需求，让荔枝从单纯的农产品转变为蕴含情感与体验的商品。
深挖文化内涵，擦亮“金字招牌”
荔枝不仅是一种水果，更是岭南文化的重要符号。广东将深挖荔枝文化内涵，塑造“大品牌”。通过活化荔枝文化资源，形成具有鲜明特色、独特内核的文化IP。在此基础上，推动“荔枝+文旅”深度融合，加强产区文旅资源整合开发，推动传统种植园向复合型旅游目的地转型，因地制宜发展采摘游、研学游等农文旅项目。
此外，广东还将强化赛事驱动，依托“粤BA”“粤超”等本土高热度体育赛事聚人气、汇商气，通过赛场互动、品牌植入等方式，大幅提升荔枝品牌的曝光度和话题度。
全链条品控，守护舌尖安全
在追求销量的同时，品质是绝不能失守的底线。针对荔枝保鲜期短、易损的特点，广东将实施全链条流程管理，抓实“大品控”。
具体而言，将加强荔枝主产区产量、价格的动态监测，强化区域统筹和研判应对，避免价格大起大落伤农伤市。同时，严把产地准出和市场准入关，强化安全用药指导和药残治理。市场监管部门将加大执法力度，严厉打击“以次充好”“冒用品牌”等破坏产业形象、损害荔农利益的行为，以铁腕手段守护广东荔枝的“金字招牌”。
据悉，广东作为全国最大的荔枝产区，荔枝种植面积和产量均占全国的一半以上。此次全省层面的统一调度与精密部署，旨在通过政府搭台、市场主导、媒体助威、全链协同，在荔枝“小年”里闯出一条营销“大路”，让这颗岭南佳果不仅“产得出”，更能“卖得好”。