近日，深圳市商务局正式印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028 年）》。方案围绕优化直播电商产业链条、促进产业融合创新、拓展直播电商国际化布局等五大方向部署 17 项重点任务，持续丰富数字消费场景、拓宽消费渠道，全面推动深圳电子商务高质量发展。
深圳数字经济基础雄厚，直播电商产业发展活力充沛，产业生态持续健全。依托腾讯视频号等本土直播平台，众多深圳自主品牌借助直播渠道打开线上市场，各类特色直播基地、产业园区加速集聚，为行业进一步升级奠定坚实基础。
《行动方案》明确三年发展蓝图：到 2028 年，深圳将构建更为完善的直播电商产业生态，催生更多直播新业态、新场景，初步打造具有国际影响力的直播电商发展高地。量化发展目标同步划定，全市直播电商销售额突破 4000 亿元；培育超 10 家具备国内外影响力的主播服务机构，建成规模化直播电商基地（园区）超 40 个，打造 30 家年直播销售额超 10 亿元的消费品牌。
围绕提质增效核心主线，深圳推出全方位产业扶持举措。在产业主体培育上，大力扶持本土头部直播平台，吸引国内外知名直播平台区域总部及功能机构落地；引导传统商贸企业布局直播赛道，打造线上线下一体化消费场景；实施 “直播电商品牌塑造工程”，赋能制造品牌、零售品牌，孵化一批直播原生新锐品牌。
大力深化 “直播 +” 融合创新。推动直播电商与黄金珠宝、消费电子、专业市场、实体商超、即时零售、文旅展会等业态深度联动；加快人工智能、VR/AR 等新技术落地应用，布局直播电商技术创新中心；扶持短视频营销、微短剧带货、全域运营、品牌全案代运营等新兴服务业态。
方案重点布局直播电商国际化发展。依托自贸试验区、综合保税区规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规咨询等一站式配套；培育通晓海外市场的跨境 MCN 机构，支持本地机构开展海外合作；鼓励创作适配海外受众的短视频、微短剧内容，以内容出海带动国货出口，打通商品贸易与国际文化交流新通道。
针对行业发展痛点，深圳多措并举降低企业运营成本。统筹建设综合性直播电商园区，开放共享直播间、孵化配套等公共资源；深化产教融合，搭建涵盖头部达人、品牌主播、运营人才的多层次人才梯队；持续做强 “深圳直播电商月” IP，按照 “一区一产业一主题” 常态化开展促消费活动；推进仓播一体化、智能仓储建设，优化物流履约体系。
下一步，深圳将落实各项配套举措，不断完善直播电商产业生态，激发数字消费活力，助力更多深圳制造品牌拥抱线上新赛道，以直播电商新业态助推数字经济高质量发展。