近日，广东省委农村工作领导小组、广东省委宣传部联合发布《广东省农产品品牌建设五年行动方案（2026—2030年）》。这份以全球视野谋划的"施工图"提出，到2030年打造20个左右省级重点产业公用品牌、培育100个以上市县区域公用品牌、壮大500个企业产品品牌，形成"20+100+500""粤字号"品牌梯队，基本建成定位清晰、特色鲜明、竞争力强的广东农产品品牌体系。
《行动方案》立足广东亚热带热带特色农产品禀赋，坚持市场主导、政府引导、标准筑基、全链赋能、文化铸魂，以工业化思维重塑农业品牌逻辑，以粤菜文化驱动农产品价值跃升，推动品牌建设从产品输出向价值输出、从国内领先向全球引领跃升。目标分四个维度展开：构建"省级重点产业公用品牌+市县区域公用品牌+企业产品品牌+新农人IP"协同发展的品牌矩阵；推动农产品质量安全合格率稳定保持98%以上；推进广东岭南荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产，实施黄羽肉鸡出海工程；完善品牌目录管理、授权使用、协同保护等制度，建成省市县三级贯通的品牌工作格局。
围绕"12+1"等重要特色农产品，《行动方案》部署八大重点工程。品牌培优方面，按照"一个优势产业、一套标准体系、一个公用品牌、一批核心经营主体、一系列产品品牌"的"五个一"思路，重点培育荔枝、柚子、龙眼、菠萝等岭南特色水果，以及丝苗米、茶叶、南药、黄羽肉鸡、金鲳鱼、对虾等特色优势品类；发挥"12221"市场体系作用，建强销区采购商和产区经纪人两支队伍，用好"粤贸全国""粤贸全球"、广交会等平台，集中打造"广东馆""粤品专区"。
粤菜文化赋能是此次方案的鲜明特色。依托"粤菜师傅"工程，建立"粤菜名厨+优质食材"双向赋能机制，支持餐饮企业与农产品生产基地开展"从田头到餐桌"全链条品牌共建，深挖广府、潮汕、客家等岭南饮食文化资源，形成"一道名菜带火一个品类、一个品类成就一个品牌"的产业生态。加工品牌方面，借鉴工业品品牌化理念，开发果干饮品、药膳制品、功能性提取物等高附加值产品，做大做强粤式预制菜标志性品牌。
传播与出海同步发力。方案提出打造"权威媒体引领、新兴媒体支撑、社交平台延伸"三级传播体系，发展农村直播电商、农业微短剧、人工智能电商等新业态；立足粤港澳大湾区全球贸易枢纽，深耕RCEP成员国及共建"一带一路"国家市场，巩固港澳、东南亚传统优势市场，有序开拓中东、欧美高端消费市场，支持企业布局海外仓、完善跨境供应链网络。
方案还明确严守质量安全底线，探索品质评价和质量分级制度，推进标准化、绿色化种养；建设省、市、县三级农业品牌人才体系，培育懂生产、懂市场、懂品牌、懂传播的复合型新农人。在保障机制上，将建立省级部门协调制度，由省委、省政府分管领导召集，20余家单位参加，各地级以上市参照建立工作机制，聚焦特色优势农业产业打造一批区域公用品牌。